您好, 歡迎來到化工儀器網
最新產品
暫無信息 |
淺析家電企業價格戰危害
2013年Q2家電行業日均搜索指數609萬，同比增長5%。6月中旬受電商*活動影響搜索指數增幅較大。一場家電電商的價格戰正在進行中，而價格戰的結果zui終傷了誰呢？
研究中心分析師莫岱青在接受《中國產經新聞》記者采訪時說，因為京東目前正處于要上市的一個敏感期，成為各界關注的對象，而在這個時間點，剛好各大電商集中開展價格戰，所以讓大家覺得家電電商的價格戰似乎是沖著京東來的。
對于價格戰的目的，中投顧問家電行業研究員趙慧智在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，實際上，蘇寧、國美布局線上銷售渠道更多的是為了保持其在家電市場的競爭地位，防止“線下選購，線上消費”的情況給傳統家電賣場帶來經營損失的情況，同時這類傳統企業也看到了電商領域潛在的發展空間，紛紛布局這一領域也是為了快速搶占*獲得渠道的擴展，而非針對某一電商企業而發動競爭策略。但是毋庸置疑的是，這類傳統賣場的加入，將使電商領域的競爭愈加激烈，對京東下半年的上市進程形成一定的影響。
事實上，無論出于什么目的，電商市場的價格戰無疑將對家電市場乃至整個產業鏈帶來影響，而其中“中傷”zui深的可能是家電渠道商和廠商。
莫岱青認為，電商的這種價格戰會造成這個市場的一種混亂，面對如此多的商品，消費者的選擇也會無從下手。而且價格戰對渠道商和廠商也會造成影響，如對渠道商來說電商打價格戰，也需降低渠道商的價格 然后商品的需求量加大，渠道商供貨會出現不及時的情況，有可能造成電商需要換渠道商的情況。對于廠商來說，一些廠商的利潤空間會被擠壓，比如電商都要求廠商給他們，這就會使廠商為難，需要讓利一部分，本身利潤空間也并不大。
對此，趙慧智也表示，價格戰無疑極大地壓縮了企業利潤水平，同時也使家電市場處于低價競爭狀態，對廠商利潤實際上也是一個擠壓過程，前期將在很大程度上給企業造成一定的資金壓力，甚至會導致部分企業由于資金問題而陷入虧損倒閉的困境，而過低的價格也使行業生產易產生偷工減料等道德風險，不利于家電市場的健康持久發展，甚至會產生安全隱患。