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談“過(guò)分包裝”
早在20世紀(jì)80年代初，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)及包裝行業(yè)的專(zhuān)家們就提出了"過(guò)分包裝"的問(wèn)題。由于包裝涉及的范圍很廣，我國(guó)"包裝法"至今還沒(méi)有形成，諸多因素使專(zhuān)家們的討論沒(méi)有終結(jié)果。我認(rèn)為：在概念上有"過(guò)分包裝"這個(gè)詞，在消費(fèi)者協(xié)會(huì)或有關(guān)部門(mén)存在"過(guò)分包裝"的設(shè)訴，但目前還沒(méi)有充分的依據(jù)來(lái)確定某一件產(chǎn)品包裝為"過(guò)分包裝"。產(chǎn)品包裝的過(guò)分不是單從包裝的體積或材料檔次來(lái)監(jiān)定的，應(yīng)從多方面因素來(lái)看待。
一、不同類(lèi)型不同檔次的包裝其包裝程度不同
從商品的屬性來(lái)看，商品有高、中、低檔之分，也有禮品包裝和普通包裝之分。不同檔次的商品其消費(fèi)者群體、包裝的分量、價(jià)格利潤(rùn)、包裝材料、包裝的附加值及裝潢美化程度等均不相同。禮品裝除了包裝的功能以外還有紀(jì)念性的特殊意義。在中國(guó)包裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)針對(duì)包裝設(shè)計(jì)評(píng)比中所制定的規(guī)定是：禮品包裝材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的30%以?xún)?nèi)，低檔或普通包裝的材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的3%以?xún)?nèi)。超出這種比例則為"過(guò)分包裝"。(注：這樣定義不是法規(guī)，在實(shí)際操作中很難準(zhǔn)確計(jì)算和劃分，因?yàn)槲覀儫o(wú)法準(zhǔn)確地計(jì)算生產(chǎn)成本和利率。)
禮品包裝區(qū)別于普通包裝的要本原因是"紀(jì)念性"。當(dāng)人們購(gòu)買(mǎi)生活用品當(dāng)作禮品去送人、或求人幫忙辦事的時(shí)候，生活用品就變成了禮品，在這種情況下禮品包裝沒(méi)有紀(jì)念性。禮品本身就是普通生活用品，只不過(guò)是通過(guò)這件事給人留下記憶。禮品的類(lèi)型很多，如：生活用品、工藝品、藝術(shù)品、紀(jì)念票、幣，古玩、珠寶及首飾等。而目前的工藝品、藝術(shù)品、古玩、珠寶及首飾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中包裝分量并沒(méi)有看重，有的甚至沒(méi)有包裝。這是由于人們的生活水平或觀(guān)念沒(méi)有達(dá)到一個(gè)新的水平高度，因此，就更不用說(shuō)包裝的"過(guò)分"了。
二、商品的價(jià)值不同，其包裝的程度不一樣
同類(lèi)商品其原料成分相同，但其含量、成分的品質(zhì)不同，那么其價(jià)格就不一樣。不同品牌的香煙，它的原料同樣是煙葉，由于煙的品質(zhì)及成分含量不同使其價(jià)格差別很大，價(jià)格的高低定位影響包裝裝潢設(shè)計(jì)和包裝材料的檔次。同一種品牌的香煙有紙盒包裝、塑料包裝及金屬包裝，雖然煙的品質(zhì)及成分含量差別不大，但是同樣存在價(jià)格差異。這種現(xiàn)象是利用了包裝功能效益、品效益，運(yùn)用并體現(xiàn)附加值的效益，因此，其包裝的程度自然就不一樣。
包裝的功能有：①保護(hù)功能；②*功能；③美化功能，④便利功能，③價(jià)值功能。包培育的終目的是產(chǎn)品，加強(qiáng)包裝的程度終目的也是為了產(chǎn)品。
從保護(hù)功能來(lái)看，包裝盒體積超過(guò)產(chǎn)品體積的多余程度是耐壓、防沖擊范圍之內(nèi)所需要的，就不能定義它為"過(guò)分包裝"。包裝盒體積超過(guò)產(chǎn)品體積的多余程度是在耐壓、防沖擊范圍之外，從概念上來(lái)說(shuō)，是乎可以定義為"過(guò)分包裝"，但實(shí)際上如果能賣(mài)得出去，能夠被消費(fèi)者所接受，則就不能定義它為"過(guò)分包裝"。產(chǎn)品如果賣(mài)不出去，不能被消費(fèi)者定位群體所接受，并失去了消費(fèi)群體，這種情況才稱(chēng)之為"過(guò)分包裝"如果是這樣，生產(chǎn)商自然會(huì)改變包裝。
包裝盒做大的原因一般是：①保護(hù)產(chǎn)品的耐壓及防沖擊力需要，②生產(chǎn)制造紙盒時(shí)，在紙盒構(gòu)成型中紙張的利用率本身就存在浪費(fèi)，使包裝盒做大做小成本差別不大。③為了提高商品的附加值。即使生產(chǎn)廠(chǎng)家把包裝盒做大有誤導(dǎo)消費(fèi)者之目的，只要廠(chǎng)家在包裝盒正面注明了生產(chǎn)許可證及符合國(guó)家講師標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的內(nèi)容要求。就很難判斷出生產(chǎn)商是為了獲取高額利潤(rùn)還是為了降低利潤(rùn)提高銷(xiāo)售量。
包裝盒體積超過(guò)產(chǎn)品體積的多余程度是在耐壓、防沖擊范圍之外，但是，紙盒結(jié)構(gòu)成型中紙張的利用率本身就不存在浪費(fèi)：生產(chǎn)廠(chǎng)家為了不讓貴重的商品受損壞，為了確保商品按全性，在不增加很大的包裝材料成本就能加大包裝盒體積，使之增強(qiáng)防沖擊力度以及耐壓的力度加強(qiáng)，做到超度防備也是必要的。比如：USB移動(dòng)硬盤(pán)的包裝盒加大了體積、增加海棉、增加泡沫來(lái)保護(hù)產(chǎn)品，這主要是因?yàn)閁SB移動(dòng)硬盤(pán)體積雖小但價(jià)值較高，防壓、防沖擊力應(yīng)加強(qiáng)，這就是大幅度確保安全之目的。
包裝材料和工藝的分量增加使生產(chǎn)成本增加，同時(shí)也提高了商品的檔次，商品和禮品包裝注重包裝的程度和分量，普通或一次性的低檔價(jià)格商品就不著去"過(guò)分"包裝了。假設(shè)普通的一次性塑料杯，它本身具有耐壓、防沖擊力，若再用鐵盒去包裝它，這就真的是過(guò)分包裝了?？墒聦?shí)上不可能有這樣沒(méi)有頭腦的生產(chǎn)商存在。