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設(shè)計研究價值概述
設(shè)計研究是設(shè)計中的一個非常重要環(huán)節(jié)。對于產(chǎn)品設(shè)計來說，設(shè)計研究可以使產(chǎn)品更具有生命力。沒有經(jīng)過研究的設(shè)計甚至不能稱之為設(shè)計，說做圖還更為貼切些。工業(yè)設(shè)計發(fā)展至今也經(jīng)歷了諸多蛻變和進(jìn)化，然而時至今日，仍有不少企業(yè)一聽到設(shè)計研究即說，我只要一個漂亮的外觀，時間緊迫，別給我整那么多虛的。“需要一個漂亮的外觀”本身是沒有錯的，任何企業(yè)都需要，但一個沒有靈魂的“軀殼”是不會有強(qiáng)大的生命力的。當(dāng)然，只有企業(yè)發(fā)現(xiàn)到設(shè)計的價值，從內(nèi)心去認(rèn)同設(shè)計，設(shè)計才能體現(xiàn)出它的價值。
從設(shè)計方法中看設(shè)計研究的價值
在產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計師通常采用兩種方法：一種是經(jīng)驗法，另一種是定位法。
經(jīng)驗法：顧名思義就是設(shè)計師憑借經(jīng)驗去做設(shè)計。這種方法通常應(yīng)用在兩種情況下。*種就是企業(yè)沒做過研究，只需要一個漂亮外觀時的情況下采用的。第二種就是企業(yè)已經(jīng)做過深入的研究，然后需要一個外觀來體現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的時候采用的。雖然兩種情況下設(shè)計師都采用了經(jīng)驗法，但結(jié)果往往是不同的。*種的好處就是可以滿足客戶要求的快，設(shè)計師工作也相對沒那么繁瑣；弊端就是因為沒有經(jīng)過研究而不夠，不但對于設(shè)計師的能力提升幫助不大，對于企業(yè)的風(fēng)險也較大。因此，如果企業(yè)需要快速的得到結(jié)果，基于本身已做過深入研究的前提下使用經(jīng)驗法才更容易滿足需求。
定位法：是一種通過設(shè)計研究對行業(yè)、企業(yè)及其研發(fā)產(chǎn)品做出定位的方法。在定位法中，設(shè)計研究的價值尤為突出。只有通過系統(tǒng)的設(shè)計研究(圖1，關(guān)于設(shè)計研究實踐過程截圖示意)，才能進(jìn)行設(shè)計，才可以為企業(yè)量身定制其所需的產(chǎn)品。對于做品牌的企業(yè)來說，設(shè)計一款符合企業(yè)特色的產(chǎn)品遠(yuǎn)比設(shè)計一堆僅有漂亮外殼的產(chǎn)品更有價值。對于設(shè)計公司來說，通過設(shè)計研究，更有利于找到突破點；越深入的設(shè)計研究越有利于設(shè)計公司對企業(yè)做出正確的判斷，大大降低企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品的風(fēng)險。同時也會形成一種積淀，更利于企業(yè)與設(shè)計公司的深度合作。這就是設(shè)計研究的價值。
圖1，關(guān)于設(shè)計研究實踐過程截圖示意
比如在某些行業(yè)處于消費者教育階段，市場擁有量很少，行業(yè)內(nèi)品牌定位調(diào)性并不清晰明確。因此在進(jìn)行此類外觀設(shè)計的時候，更需要進(jìn)行設(shè)計研究。一般外觀設(shè)計研究內(nèi)容主要包括兩個方面。其一是外部因素（消費者如何看待您企業(yè)的產(chǎn)品，在消費者心目中留下如何的印象？通過您企業(yè)的產(chǎn)品消費者又對消費者形成了什么樣的品牌印象？猶如人一樣*印象很重要，產(chǎn)品外觀就是*印象，起到對消費者定性的作用。當(dāng)消費者使用體驗產(chǎn)品后，慢慢才會形成綜合性對您企業(yè)產(chǎn)品、品牌的印象，企業(yè)的定位實質(zhì)上就這么由消費者來確定了，企業(yè)產(chǎn)品的DNA也開始建立了。因此外部因素是企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略應(yīng)用的實戰(zhàn)結(jié)果，要做到外部因素得到高水平的發(fā)揮，企業(yè)需要有良好的戰(zhàn)略即我們這里說的內(nèi)部因素）。其二是內(nèi)部因素（企業(yè)需要將產(chǎn)品到達(dá)到什么樣的消費者手中？需要產(chǎn)品留給消費者什么樣的印象？企業(yè)有什么樣差異的技術(shù)等方面的特點并通過產(chǎn)品外觀進(jìn)行一定的傳達(dá)？等等指導(dǎo)性方針）。
關(guān)于此類產(chǎn)品設(shè)計的定位與設(shè)計研究是相輔相成的，定位的目的是將設(shè)計研究的成果進(jìn)行聚焦化提煉，讓產(chǎn)品設(shè)計主次明確（注：因為設(shè)計研究出來可能會有多個方面的重點表現(xiàn)），讓企業(yè)的意圖通過產(chǎn)品外觀設(shè)計更的進(jìn)行傳達(dá)。
從設(shè)計環(huán)節(jié)看設(shè)計研究的價值
設(shè)計研究貫穿了整個設(shè)計過程。設(shè)計本身即具有研究性質(zhì)。產(chǎn)品設(shè)計中，設(shè)計研究的內(nèi)容主要包括產(chǎn)品分析，市場調(diào)研，定位，設(shè)計落地。
產(chǎn)品分析的價值：產(chǎn)品分析是設(shè)計研究的基礎(chǔ)部分，即對產(chǎn)品各部分構(gòu)成及工作原理等的了解和分析。產(chǎn)品分析的目的是對一個產(chǎn)品更加的熟悉，而不只是簡單的停留在外觀形狀上。產(chǎn)品分析可以避免做出像盲人摸象般的片面狹隘的結(jié)論，更有助于確立產(chǎn)品的屬性以及市場調(diào)研的展開。
市場調(diào)研的價值：每一個要做品牌的企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)前都離不開深入的市場調(diào)研，它對于企業(yè)來說是一個非常有價值的環(huán)節(jié)。市場調(diào)研可以讓你對競爭對手更加了解，對用戶需求更了解，從而決定了企業(yè)要開發(fā)什么樣的產(chǎn)品，布局什么樣的產(chǎn)品線。只有通過全面而深入的市場調(diào)研，才可以在決策時做出較為準(zhǔn)確的判斷。市場調(diào)研涉及到用戶調(diào)研、企業(yè)調(diào)研、銷售調(diào)研等環(huán)節(jié)。通過調(diào)研，我們可以聽到平時聽不到的聲音，這種聲音可以有助于企業(yè)更好的了解用戶潛在的需求，了解市場潛在的需求并及時調(diào)整戰(zhàn)略布局，也更有助于設(shè)計公司找到設(shè)計的突破點。
定位的價值：定位包括了對人群的定位，行業(yè)屬性、企業(yè)屬性及產(chǎn)品屬性的定位。在上述環(huán)節(jié)已經(jīng)講過，只有的定位，才能設(shè)計中符合企業(yè)特色的專屬于某個品牌的產(chǎn)品，與其它品牌對比時才能突出自己的亮點。這也就是量身定制的含義。
設(shè)計落地的價值。有人說，這一部分不過是出圖，沒什么好研究的吧。其實，設(shè)計要想很好的落地一方面需要設(shè)計師有很深的功力，另一方面也需要科學(xué)的研究來進(jìn)行引導(dǎo)。有了人群的定位，有了用戶對產(chǎn)品需求，才僅僅是找到設(shè)計的方向和切入點，產(chǎn)品設(shè)計仍要遵循一定的法則才能足夠成熟。比如設(shè)計中的SUV法則，可以指導(dǎo)設(shè)計落地所要具備的要素；企業(yè)理念、產(chǎn)品風(fēng)格等的研究可以指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計的視覺體現(xiàn)