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網絡游戲管理辦法(征求意見稿)新規出臺，不得設置首充等誘導性獎勵
2023年12月25日 14:05:32
來源：化工儀器網 點擊量：4265
12月22日，國家新聞出版署出臺《網絡游戲管理辦法（草案征求意見稿）》，面向社會公開征求意見。
【化工儀器網 政策法規】12月22日，國家新聞出版署出臺《網絡游戲管理辦法(草案征求意見稿)》，面向社會公開征求意見。其中，《意見》首次提出網絡游戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵，對目前國內游戲的運營體制造成較大影響。同時，《通知》進一步強調所有網絡游戲必須設置用戶充值限額，并在用戶規則中公示，同時對用戶非理性消費行為進行彈窗警示。
《辦法》還就網絡游戲玩家廣泛關注的問題做出了回應，例如：網絡游戲不得以炒作、拍賣等形式縱容虛擬道具高價交易行為，這一舉措能夠打擊游戲的不合理交易，如“天價皮膚”、“天價設備”等。針對手游中熱門的抽獎形式，網絡游戲在這一形式中應對抽取概率做出更加合理的設置，不得誘導用戶過度消費，這一舉措能夠維護用戶的游戲體驗，使抽卡體驗更加公平。同時，針對游戲中的各種虛擬道具和增值服務，游戲應為用戶提供道具兌換、網絡游戲幣直接購買等途徑，使得游戲更加公平。
《辦法》在游戲行業造成巨大影響，不少游戲企業相繼登上微博熱搜，騰訊、網易等企業股價大跌。據媒體報道，一家游戲公司于22日官宣新游戲將上線的消息，但因部分機制不符合《辦法》中的規定，如其中的“每日簽到”機制，公司正在對游戲內容進行全力修改。
關于近年來頻頻登上熱搜的“未成年人巨額充值”問題，國家對未成年人的游戲充值行為進行了規定，其中明文規定對未成年人的充值行為進行了限制，8至16周歲的用戶單次充值金額不得超過50元人民幣，月充值總額不得超過200元人民幣；16至18周歲的用戶，單次充值金額不得超過100元人民幣，月充值總額不得超過400元人民幣。這一規定無疑會影響相關游戲運營商的充值收入。
當日，多家上市游戲公司對《征求意見稿》做出回應。騰訊游戲表示，新管理辦法對于相關游戲的商業模式和運營節奏不會產生較大改變。騰訊財報顯示2023年第一季度，未成年人的游戲時長和流水在騰訊游戲中僅占到0.4%和0.7%的比重，與以往同期呈現明顯下降。網易《蛋仔派對》官方客服表示，“目前處于一個征求意見的階段，也不是最終生效的一個版本，所以目前還沒有正式實施，目前的游戲形式還以系統提示為準”。
如果征求意見稿通過，估計對整個游戲板塊和行業的影響會很大。公司要研究細節內容再進行相關應對措施的跟進。值得注意的是，一些主攻出海的游戲公司均表示新規草案對自身影響較小。《征求意見稿》也提出，政策鼓勵游戲出版單位積極開拓海外市場，增強國內游戲的競爭力，推動國產游戲“出海”，與國外其他游戲展開文化、技術交流，提升中國的文化競爭力。
《意見稿》的發布本身仍在積極傾聽行業聲音和市場反饋，最終落地也是對以往政策的延伸，游戲行業不應該被“情緒化唱衰”。公開公示相關條款以及最新的回應背后均傳達了監管制定者的深切用意，能實現真正促進游戲行繁榮健康發展。監管部門發布新的管理辦法征求意見稿向業界、社會充分征求意見，相信更有利于游戲行業的有序，健康發展。
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